本周鲜花园艺市场呈现显著升温态势，线上销售与线下产业推广同步推进。美团外卖平台数据显示，昨日鲜花类商品销售额实现近20倍环比增长，反映出即时配送模式在花卉消费领域的强劲渗透力。从品类来看，兼具装饰与赠礼功能的混合花束、永生花礼盒成为主力增长点，其中玫瑰、康乃馨等传统礼品花卉仍占主导地位，而向日葵、洋桔梗等小众花材销量增幅尤为亮眼。
与此北京林木花卉优新品种推介交流会于近日召开，集中展示了抗逆性强、观赏期长的近百个新优品种。与会专家指出，当前国内花卉产业正从‘产量导向’向‘品质导向’转型，通过品种创新推动产业升级。现场设立的智能栽培技术展区，还演示了如何通过环境控制系统延长鲜切花瓶插期，这类技术突破正逐步从B端向C端消费场景延伸。
行业观察发现，礼品花卉的销售模式也在发生深刻变革。除传统节日送礼外，‘日常悦己消费’占比持续提升，单价在80-150元的中端花束成为职场人群周消费新选择。部分花店通过‘定时配送+花语卡片’组合服务，成功将复购率提升至传统模式的2.3倍。值得注意的是，结合星座、血型等个性化元素的主题花束，在年轻消费群体中引发新一轮购买热潮。
市场分析师认为，当前花卉消费已形成‘线上即时满足+线下体验升级’的双轮驱动格局。随着母亲节等节日临近，预计未来两周礼品花卉销量仍将保持30%以上的周增长率，其中通过外卖平台下单的‘应急送礼’场景占比或突破四成。产业端则需继续加强冷链物流建设与新品种推广，以应对持续扩容的品质化消费需求。
